Buscando «consumo colaborativo» en castellano allá a finales de 2010, casi no había nada escrito a excepción de esta nota en Discovery Channel Latam y un artículo en Rolling Stone Argentina (ya en 2011). Los artículos se centraban casi exclusivamente en ejemplos americanos. Ahora en 2012 me complace ver la explosión de iniciativas que han surgido en América Latina. ¿Quieres conocer los proyectos más interesantes?

Lo cierto es que varios países de América Latina (Chile, Brasil, Argentina, México, etc.) son de los pocos del mundo en «crecimiento» actualmente (informe detallado de la ONU), es decir: una fiesta del consumo y del acceso masivo a los bienes/servicios.

A menudo se discute si el consumo colaborativo es sólo una reacción a la crisis, y por lo tanto, que los hábitos «normales» del hiperconsumo regresarán (como ocurrió en Argentina tras la crisis del 2001) pero el avance de la economía de la colaboración en estos países «en crecimiento» da más argumentos a aquellos que pensamos que el consumo colaborativo es un cambio de hábitos que va más allá una reacción puntual a la crisis (que indudablemente ha ayudado a acelerar el proceso).

Para empezar, los servicios de ámbito mundial como Airbnb, han abierto oficinas regionales (en Brasil) y tienen grandes expectativas de crecimiento (la región tiene una población estimada de 590 millones de personas). Evidentemente les han salido competidores locales con una idea similar de negocio, por ejemplo con base en Argentina hay Visiting.net y ZukBox.

En cualquier caso lo que nos interesa más es analizar los factores y sectores que han incentivado el consumo colaborativo en América Latina: la movilidad compartida, el crowdfunding y varios programas de apoyo a los emprendedores.

La movilidad como motor del cambio

La movilidad compartida, como ya ocurrió en otras zonas del mundo, parece ser el sector que despierta los hábitos de consumo colaborativo. Todo el mundo se ha subido en un coche/auto/carro con amigos para ir de fin de semana o simplemente se ha subido a un taxi con un conductor desconocido. Así pues las barreras de entrada (sobretodo mentales) para iniciarse con los servicios de carpooling es mínima y estos servicios han proliferado mucho:

• En Argentina la competencia es feroz Vayamos juntos, Vamos mejor, SincroPool (carpooling orientado a organizaciones/empresas), En Camello, CompartoCoche.com.ar, CompartoCoche.com , Coviajero, En Camino que también opera en Chile y Carpling que tiene versiones de su servicio para Argentina/Colombia/Chile/México/Venezuela/Panamá. Con el foco en el uso eficiente y responsable del transporte corporativo a través del uso combinado de elementos tecnológicos y sociales (sin flota propia de vehículos) Viapool llega a ahorrar del orden del 20-30% en gastos de movilidad para sus clientes.
• En Brasil Caronetas (carpooling orientado a empresas/organizaciones y que por cierto organizó el primer evento de consumo colaborativo y transporte compartido en Brasil. Presentaciones muy recomendables).
• La lista sigue en Chile con ViajaConmigo, Carpooling.cl o A Dedo, Colombia con EasyWay (vídeo) y muy interesante la iniciativa de Comparte tu Chevrolet (que usa la normativa de «Pico y Placa» para promover compartir coche), Voy Contigo en Uruguay y México con Aventones

Uno de los servicios más particulares e interesantes es SaferTaxi para trayectos seguros, ágiles y colaborativos en las urbes latinoamericanas (por ahora Argentina, Brasil y Chile). Se trata de una aplicación para móviles/celulares desarrollada para simplificar y modernizar la acción de pedir un taxi y que incluye el perfil de los taxistas (nombre, una foto, patente del auto y calificación de otros usuarios). La persona puede aceptar al taxista o rechazarlo. Arrancaron una inversión inicial de US$ 1 millón y el apoyo de Start Up Chile.

El carsharing también está ganando popularidad sobretodo en México D.F. dónde Carrot (vídeo) ya funciona y Ubicar (vídeo) va a iniciar su servicios en breve. En Brasil, São Paulo cuenta desde hace tiempo con Zazcar (vídeo).

La movilidad no se termina con los coches/autos/carros y las bicicletas publicas compartidas van ganando terreno, por ejemplo con EcoBici en México D.F. (igualito al Bicing en Barcelona) o Bikla en Guadalajara, MejorEnBici en Buenos Aires, Citycletas en Providencia (Chile) BikeRio en Rio de Janeiro o a menor escala PedalUSP dentro de la Universidad de São Paulo (interesante que el operador del servicio sea la empresa brasileña CompartiBike con tecnología local) y hay concursos para seleccionar el operador (en los que compiten empresas españolas) en ciudades como Florianópolis. Como podéis ver en el mapa de The Bike Sharing World Map hay más servicios en la región.

¿Qué echamos en falta? Servicios de alquiler de autos P2P como SocialCar en España o GetAround en EEUU.

El crowdfunding como combustible

En todas partes el crowdfunding ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos tiempos. Sólo en España contamos con más de 20 sites de crowdfunding y en América Latina la tendencia sigue. La emergencia del crowdfunding es importante porque la revolución será financiada colectivamente y es la herramienta que establece el puente entre el consumo y la producción dentro de la economía colaborativa.

• En Brasil dónde el crowdfunding se define como «a vaquinha do século XXI» ya hay un blog dedicado exclusivamente al tema Crowdfunding Brasil e incluso un curso sobre crowdfunding a finales de Agosto. Los sites de crowdfunding experimentado fusiones en los últimos tiempos que han resultado en: Catarse (tras la fusión con Multidão. Catarse fue la primera plataforma de crowdfunding en abrir su código fuente), ItsNoon (tras la fusión con SensoInComum), Movere.me, Mobilize, Começaki o Impulso (orientado a emprendedores). El crowdfunding también se usa en el ámbito social con plataformas como Lets, SoulSocial, Tzedaka, Benfeitoria o como no Vaquinha Social. Me gusta también Queremos para conseguir financiar actuaciones en Rio de Janeiro de artistas (extranjeros en muchos casos). Otra iniciativa bastante particular es Dekdu que permite a las grandes empresas tener y personalizar un sistema interno de crowdfunding orientado a temas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC/RSE).
• En otros paises también encontramos sites como Bandstic.me (para financiar actuaciones en México, con el apoyo de Movistar), Idea.me (probablemente la plataforma más conocida en Argentina y una de las más populares en toda América Latina), LaLa (de muy reciente apertura en Uruguay y enfocada a producir películas), InPact.me (ganadores de Wayra Chile 2012 y orientados a proyectos sociales) o Lincipit (de origen Chileno pero de ámbito internacional. Muy entretenido su vídeo de presentación).
• La lista en Argentina sigue con Proyectanos, BananaCash, Groofi o NoblezaObliga (de ámbito más solidario). En México no debemos olvidar La Fondeadora.
• Otra tendencia, almenos en México, es el uso de plataformas americanas como Kickstarter para financiar proyectos en México. Hay que destacar que para poder iniciar un proyecto en Kickstarter se exigue residencia permanente en EEUU con número de la seguridad social, una dirección en EEUU, una cuenta en un banco EEUU, etc…

¿Qué echamos en falta? Un nodo de local de Goteo para proyectos específicamente orientados al procomún. ¿Quién se anima a abrirlo? :)

Grandes programas de emprendimiento: StartupChile y Wayra

Ya hablamos de Startup Chile en un reciente artículo. Aparte de las iniciativas que ya mencionamos en su día como ShareTribe (nuevo nombre de Kassi, para crear comunidades para compartir), Koru (un Airbnb de habilidades), Mamaroof (hospedaje para estudiantes), LocalGuiding (guías locales) y Cumplo (préstamos P2P) han surgido algunas más como TomoClases(educación P2P), Aventones (carpooling), UniPlaces (alojamiento para universitarios en casas particulares), CrowdPlaces (crowdfuding para espacios urbanos), TuCreaz (marketplace para artistas), Oja.la (educación P2P online), Tu Closet Mi Closet (intercambio de prendas) o TouristLink (turismo social) y anteriormente en el texto hemos hablado de SaferTaxi o Lincipit que también han contado con el apoyo de Startup Chile. Ello también ha ayudado a que otros emprendedores fuera del programa iniciaran proyectos de consumo colaborativo en Chile como Sinbad (idea similar a Airbnb), Trocar.cl (intercambios de todo tipo), ViajaConmigo (carpooling)
Un caso similar ocurre con Wayra, un programa de Telefónica Digital para apoyar a los emprendedores en España, Peru, Argentina, México, Colombia, Chile, Venezuela y Brasil entre otros. Han surgido o han sido apoyados por Wayra, por ejemplo, InPact.me(crowdfunding con fines sociales), Co-work en Chile, Poliglota (cursos P2P de idiomas), Bandastic.me (crowdfunding para conciertos en México), KuboFinanciero (microfinanzas 2.0 en México), Educabilia (educación P2P), Eventdoo (crowdfunding para eventos) o Sincropool (carpooling). No está mal no?

¿Qué echamos en falta? El mismo nivel de apoyo en España. Aunque Wayra también funciona en España parece que no se ha centrado mucho en apoyar proyectos de consumo colaborativo por ahora.

Presencia en los medios de comunicación

Es evidente que todo esto no podía pasar desapercibido a los medios de comunicación.

• Al inicio ya comenté que en 2010 Discovery Channel para América Latina hizo una primera nota hablando del consumo colaborativo y a medidados 2011 Ignacio Román publicó en Rolling Stone Argentina un fantástico artículo: «Consumo Colaborativo: gracias por compartir». Mariana García publicó en El Clarín (Argentina) al poco tiempo: «Se impone la moda de prestar y pedir prestado. Se llama “consumo colaborativo” y surgió en Europa y EE.UU. con la crisis.»
• Mas recientemente, en Junio de 2012, OGlobo (Brasil) habló del consumo colaborativo incluyendo declaraciones de Antonin Léonard (OuiShare) y Lauren Anderson (Collaborative Consumption)
• También desde Coherencia.pe (Perú) titulan «Mirar al pasado para volver al futuro» para hablar de consumo colaborativo
• Y pocas semanas atrás Pul Magazine (Argentina) publicó una extensa y muy recomendable entrevista a Rachel Botsman(.pdf)

El Partido Pirata (en Argentina) se ha interesado por el consumo colaborativo publicando una nota sobre Rachel Botsman y realizando una entrevista (podcast) a Albert Cañigueral.

Aún disponemos de pocos vídeos, pero la gente de ViveResponsable está haciendo una trabajo fantástico:

Perspectivas de futuro

No tenemos ninguna bola de cristal para saber que va a ocurrir con el consumo colaborativo en América Latina (ni en España), pero si que podemos identificar algunos aspectos relevantes:

• Veremos la internacionalización de iniciativas dentro de América Latina y llegando también a España (o en dirección inversa de España hacia América Latina). Muchas de las soluciones técnicas ya se diseñaron pensando en ello pero disponer de un mínimo equipo local puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
• Las regulaciones que pueden influir en el consumo colaborativo avanzarán de manera no homogénea en los diversos países, creando probablemente la mayor dificultad para la internacionalización.
• Veremos fusiones y adquisiciones como las que han tenido lugar en Brasil en el ámbito del crowdfunding.
• En breve deberíamos ver más iniciativas en sectores como la educación P2P (a destacar Educabilia), servicios financieros P2P (como Cumplo o Kubo Financiero), marketplace de microtareas (a la TaskRabbit) y también el ámbito de intercambios relacionados con bebés.
• Colombia y Uruguay parecen ir tras Chile/Argentina/Brasil/México en el despliegue de servicios de consumo colaborativo. ¿Qué ocurrirá en el resto de países?
• Con todo lo ocurrido en la crisis de 2001 en la región, ¿qué podemos aprender?

Ya para terminar, sabemos que nos hemos quedado cortos en este repaso y que hay muchas más iniciativas que merecen ser mencionadas y pedimos disculpas de antemano. Iremos publicando más información sobre el consumo colaborativo en América Latina y por el momento las iremos añadiendo al directorio de proyectos. No dudéis en mandarnos un e-mail si vuestro proyecto aún no está en la lista!

¿Y cómo veis vosotros el consumo colaborativo en América Latina? ¿Qué echáis en falta?

Imagen de portada extraída de un vídeo de Vive Responsable bajo licencia Creative Commons BY-NC-SA

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Idea.me, SaferTaxi, Afluenta y Wayra son noticia en LATAM Actualizamos el directorio de proyectos y ya tenemos más de 100! Consumo colaborativo en Chile

Albert Cañigueral

Ingeniero multimedia fascinado por aplicar los modelos disruptivos de internet fuera de internet fundó ConsumoColaborativo.com en 2011 y ha formado parte de la vanguardia del movimiento desde entonces, siendo referencia en lengua española, ejerciendo de Conector de OuiShare para España y América Latina y formando parte del equipo de Global Curators de CollaborativeConsumption.com.

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