Bélo (versión corta de Belonging) es el nombre que Airbnb ha dado al nuevo logo que quiere evocar ese sentimiento de pertenencia a un comunidad. El cambio va más allá de un «simple» cambio de logo que ya ha provocado algunas reflexiones y algunas bromas.
La historia detrás de Bélo
El deseo de sentirse bienvenido, respetado y apreciado por quién se es, independientemente del lugar en el que se esté, en otras palabras la necesidad de pertenecer a algo, es la idea que define a Airbnb.
Con la idea representar mejor esta identidad, la popular plataforma web de consumo colaborativo que permite encontrar un lugar donde alojarse -actualmente en más de 30 mil ciudades por todo el mundo presentó el pasado miércoles su nueva imagen. Así lo explicaron sus fundadores:
La pertenencia es la idea que define a Airbnb, pero la forma en que mostrábamos Airbnb al mundo hasta este momento no representaba por completo esta idea. Por ese motivo, para poder transmitir este sentimiento, hemos creado una nueva marca para Airbnb, inspirada por nuestra comunidad. Se trata de una marca icónica para nuestras ventanas, nuestras puertas y nuestros valores compartidos.
Además de un nuevo logo enfocado en ese sentimiento de pertenencia y un sitio web con un nuevo ‘look’, enfocado en las imágenes y la búsqueda de información, Airbnb ha rediseñado toda su experiencia, “para que sea un mejor reflejo de las personas que forman esta comunidad. Ahora, tu puerta principal digital puede ser tan atractiva como la real”.
Internet haciendo de las suyas con Bélo
Durante la presentación también mostró la herramienta «Create Airbnb» para que cada usuario pudiera crear su propia versión del Bélo.
Y cuando se da la libertad creativa a la gente, ésta se vuelve realmente creativa (usando otras herramientas claro). Se ha creado incluso un Tumblr de logos de Airbnb donde muchos usuarios le han encontrado connotaciones sexuales o incluso han visto a Peter Griffin o una obra de Dalí/Picasso.
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Ingeniero multimedia fascinado por aplicar los modelos disruptivos de internet fuera de internet fundó ConsumoColaborativo.com en 2011 y ha formado parte de la vanguardia del movimiento desde entonces, siendo referencia en lengua española, ejerciendo de Conector de OuiShare para España y América Latina y formando parte del equipo de Global Curators de CollaborativeConsumption.com.
Queridos compañeros
En primer lugar deciros que vuestra idea es genial, que generará conciencia social
Muy necesaria como catalizadora del cambio que ya se esta produciendo afortunadamente
A nivel global, per faltaunlargo camino.
Mucho ánimo y contáis con un nuevo adepto!
Nunca se conseguirá un entorno con sostenibilidad ecológica sin antes conseguir la sustentabilidad social
La única vía que mi humilde persona es el humanismo y la mejora de una conciencia social que pueda ser mucho más sensible e ir conciliando los grandes interese con los más pequeños, pero podemos
Decir sin temor a equivocarnos que la suma de los pequeños es mayor que los grandes y esa conciliación
Es a mi juicio conveniente y necesaria.
Un abrazo y ánimo a todos
Por cierto enhorabuena por vuestra y ya mía seña de identidad que me ha gustado mucho!
http://blog.airbnb.com/belo-report-new-airbnb-symbol-infographic/