Estamos al principio de una revolución donde grupos auto-organizados han empezado a desplazar a los poderes tradicionales como motor principal de los cambios sociales en el mundo. En el centro de esta revolución está la capacidad de la gente de encontrar fácilmente a otras personas con ideas similares a través de las herramientas que proporcionan las redes sociales.

El crowdfunding (en español el término más común es micromecenaje) ha crecido en popularidad como un sistema con el que los artistas y emprendedores pueden involucrar a sus fans en un proyecto para que ayuden a llevarlo a cabo.

En España ya hace tiempo que hay varias iniciativas de crowdfunding, tenéis una recopilación en el directorio de proyectos.

El elemento más visible en este proceso es que el dinero cambia de manos, pero hay que estudiar también otros elementos muy interesantes (y con gran potencial transformador)

¿Qué es el crowdfunding?

El crowdfunding es un proceso de involucramiento comunitario entre una persona o una organización que busca dinero para crear algo nuevo y un grupo de gente (supporters/crowdfunders) que quiere participar en el esfuerzo de una manera activa y comprometida. Es sobre todo un proceso de colaboración abierta entre los participantes que toma la forma de:

Miremos cada paso con algo más de detalle

Invitación a participar
El Crowdfunder (la persona que aporta dinero al proyecto) es invitado a participar en el esfuerzo y eso es lo que lo diferencia de la caridad tradicional y mayoritariamente anónima. Se pide el apoyo público a una aventura que tendrá beneficios para la comunidad. Se aproxima más a una organización política en torno a una idea que una simple donación de dinero a una causa.

Creación de la comunidad
Aquellos que contribuyen a la campaña se les considera como miembros auto-elegidos de una comunidad importante, son gente que cree en la causa y han decidido expresar de manera pública su apoyo y compromiso con un proyecto en concreto. La cantidad de gente que contribuye es, en muchos aspectos, la medida más importante de éxito ya que es un indicador del poder de la comunidad. El dinero que se consigue es necesario pero si no hay una comunidad fuerte detrás, el proyecto puede estar en peligro. (Nota: para un proyecto que necesita 2000€ es mejor tener 100 aportaciones de 20€ que 2 aportaciones de 1000€)

Los frutos de la recompensa
Cuando una campaña de crowdfunding es exitosa siempre hay una oportunidad para celebrar lo que se ha creado de forma conjunta. Al principio, sobre todo, se trata de la distribución de las recompensas prometidas a todos aquellos que han ayudado. A medida que el proceso creativo avanza y el resultado del proyecto toma forma, se recuerda a la comunidad que son co-propietarios del resultado ya que fue su reconocimiento al proyecto (a través de la contribución financiera) lo que lo ha hecho posible.

Obsérvese que ninguno de estos pasos no sólo funciona a base de dinero. Sí, debe haber dinero donado por los fans y es necesario que ese dinero sea suficiente para alcanzar el objetivo marcado por el coordinador del proyecto. Pero mirado con detenimiento, la acción central se basa en la participación activa y comprometida que permite a un grupo de gente crear algo nuevo. Esta es la característica por la cual el crowdfunding puede ser clave en ayudar a los movimientos sociales a lograr una mayor repercusión.

Se trata de un proceso que permite a un grupo de gente organizarse en torno a un acto que para ellos tiene sentido.

No está mal para tratarse de un proceso que también genera dinero para proyectos interesantes, ¿verdad?

El crowdfunding como puerta de entrada al compromiso

Los organizadores de los diversos movimientos sociales pueden utilizar el proceso del crowdfunding como herramienta organizativa que permite alinear el compromiso con un resultado deseable. Mucha gente ha demostrado su descontento con las organizaciones tradicionales que son unidireccionales y con un nivel de respuesta muy bajo. Las herramientas de las redes sociales permiten la formación orgánica de redes persona-a-persona (P2P) capaces de ponerse de acuerdo en una agenda y recoger los recusos necesarios para ejecutarla. La idea del crowdfunding es una idea atractiva para el público en general, ya que permite democratizar las finanzas a partir de la transparencia en el intercambio de dinero para una acción concreta. Lo que comenzó como una manera original donde los fans podían ayudar al grupo de música local a sacar su primer álbum, ha evolucionado hasta ser una plataforma que permite cortocircuitar instituciones burocráticas y dejar que la gente tome la iniciativa de manera más directa .

Este artículo es una traducción del original en inglés de Joe Brewer publicado en la revista Shareable.net
Crédito foto: Chris Lott en Flickr

ACTUALITZACIÓN 15/10/2011
Si os interessa el tema del crowdfunding, se han publicado un conjunto de 10 artículos sobre Crowdfunding en Shareable.net bajo el título Crowdfunding Nation, muy recomendables

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Albert Cañigueral

Ingeniero multimedia fascinado por aplicar los modelos disruptivos de internet fuera de internet fundó ConsumoColaborativo.com en 2011 y ha formado parte de la vanguardia del movimiento desde entonces, siendo referencia en lengua española, ejerciendo de Conector de OuiShare para España y América Latina y formando parte del equipo de Global Curators de CollaborativeConsumption.com.

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